如何利用抖音推廣旅游？四個(gè)方面很關(guān)鍵！
隨著抖音短視頻的流行，旅游成為這個(gè)平臺(tái)上使用頻率最高的詞匯之一。很多景區(qū)、地方旅游發(fā)展委員會(huì)甚至OTA都進(jìn)入了抖音并開(kāi)通了官方賬號(hào)，更不知道如何做好抖音短視頻運(yùn)營(yíng)。那么，景區(qū)如何利用抖音推廣旅游呢？下面我們晟景文旅就帶來(lái)四個(gè)方面的相關(guān)內(nèi)容，幫助大家獲得更為清晰的思路。
一、提高內(nèi)容質(zhì)量
中國(guó)進(jìn)入了高質(zhì)量旅游發(fā)展的新階段。時(shí)代呼喚高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，最終會(huì)選擇優(yōu)秀的旅游企業(yè)。在抖音，視頻和評(píng)論都展現(xiàn)了高質(zhì)量和“真善美”的價(jià)值觀。抖音也充分體現(xiàn)了溝通的馬太效應(yīng)，1000個(gè)差視頻的關(guān)注度都比不上一個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的關(guān)注度。同樣，1000個(gè)平庸景點(diǎn)的傳播價(jià)值，也比不上一個(gè)優(yōu)質(zhì)的“網(wǎng)紅”。所以，旅游營(yíng)銷的“套路”不在于數(shù)量，而在于是否實(shí)用、是否精致。
1.充分認(rèn)識(shí)旅游規(guī)劃的重要性。
在營(yíng)銷策劃上投入更多的時(shí)間和金錢?；谫Y源和市場(chǎng)，策劃人應(yīng)該大膽提議，仔細(xì)論證，反復(fù)打磨，關(guān)注市場(chǎng)意見(jiàn)，尤其是那些正在流失年輕人的意見(jiàn)。
2、要戒驕戒躁，做好計(jì)劃。
在確保景區(qū)產(chǎn)品達(dá)到高水平之前，不要急于以官方名義擴(kuò)大營(yíng)銷，確保景區(qū)能得到口碑推薦。
3.聚焦攻堅(jiān)。
旅游消費(fèi)的一個(gè)重要特征是，任何基于“點(diǎn)”的消費(fèi)，自然會(huì)讓整個(gè)區(qū)域受益。重慶的“洪亞?wèn)|”和Xi的“甩碗酒”，是一個(gè)城市一個(gè)景點(diǎn)起火的典型案例。要集中資源打造具有巨大傳播價(jià)值的“線上名人”景區(qū)或旅游商品。
二、培養(yǎng)粉絲群體
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)重要特征是碎片化的生活方式逐漸成為主流，短視頻和短圖文成為重要的傳播方式，從抖音擁有的龐大粉絲數(shù)量就可以看出這一點(diǎn)。然而，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，贏得粉絲的喜愛(ài)并不容易。抖音花了很多心思培養(yǎng)粉絲，引導(dǎo)用戶創(chuàng)作。應(yīng)該說(shuō)，抖音一直致力于降低短視頻的制作門檻，讓普通人也能制作出好玩有趣的內(nèi)容。舞臺(tái)、音樂(lè)、特效、觀眾都很到位，連“套路”都為你設(shè)計(jì)好了。請(qǐng)開(kāi)始你的表演！
在抖友的呵護(hù)下，他們的認(rèn)同感很強(qiáng)，大部分都能熟練運(yùn)用抖音，拍攝視頻、創(chuàng)作內(nèi)容。這給旅游營(yíng)銷帶來(lái)的啟示是，旅游景點(diǎn)或目的地要有明確的產(chǎn)品定位，不要貪大求全。
旅游市場(chǎng)符合“28”定律，即20%的客戶將創(chuàng)造80%的價(jià)值，每年的金額軟文推廣包。有必要通過(guò)建立明確的產(chǎn)品個(gè)性來(lái)獲得這20%更合適、更忠誠(chéng)的游客，然后利用他們來(lái)拓展市場(chǎng)。
營(yíng)銷人員要傳遞更多有體驗(yàn)價(jià)值的旅游信息，包裝設(shè)計(jì)宣傳資料(宣傳語(yǔ)言、旅游畫冊(cè)、視頻節(jié)目等)。)以市場(chǎng)喜歡的形式，從而尋求與客戶建立情感聯(lián)系。同時(shí)，要積極利用抖音、微信、微博等新媒體傳播渠道，精心設(shè)計(jì)活動(dòng)，創(chuàng)造更多與潛在和實(shí)際游客互動(dòng)的機(jī)會(huì)。
三、搭建共創(chuàng)平臺(tái)
抖音是時(shí)代的產(chǎn)物，它的成功是建立在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)上的?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)是創(chuàng)造連接。抖音不同的人、事、物通過(guò)有趣的短視頻連接在一起，創(chuàng)造了一個(gè)創(chuàng)造價(jià)值、分享利益的線上展示平臺(tái)，影響著人們的線上生活和行為習(xí)慣。
抖音上有明星也有普通人。明星在產(chǎn)品推廣初期起到了表率作用，但在產(chǎn)品逐漸成熟后，抖音平臺(tái)上“業(yè)余愛(ài)好者”成為絕對(duì)主流，而明星則成為“追隨者”。其實(shí)抖音的創(chuàng)意和智慧大部分來(lái)自民間，從中可以看到營(yíng)銷話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移。
一方面，旅游營(yíng)銷人員要根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)整營(yíng)銷預(yù)算的投資方向，積極融入抖音、微信等優(yōu)秀媒體搭建的傳播平臺(tái)。另一方面，營(yíng)銷人員也可以因地制宜，通過(guò)制度設(shè)計(jì)和模式創(chuàng)新，搭建專屬的共創(chuàng)平臺(tái)，吸引各方資源，尤其是“草根”力量加入旅游營(yíng)銷(如以年輕人為主體的鄉(xiāng)村做市商)。
在從管理型政府向服務(wù)型政府轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，政府主導(dǎo)的傳統(tǒng)單向營(yíng)銷模式呈現(xiàn)出衰落的趨勢(shì)，而體現(xiàn)大眾審美、凝聚民間智慧、代表時(shí)代潮流的“草根”階層則不斷前行，成為不可抗拒的蓬勃力量。
四、文化旅游融合
當(dāng)?shù)匚幕俏慰偷闹匾蛩?。許多人旅行不僅是為了觀光，也是為了體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿袼缀蜕罘绞健，F(xiàn)在短視頻平臺(tái)的用戶主要是年輕人，他們的特點(diǎn)是玩、時(shí)尚、新潮。然而，許多傳統(tǒng)文化由于與當(dāng)代年輕人的距離而不是很有吸引力。
因此，可以通過(guò)短視頻傳播本土文化，在保留傳統(tǒng)文化精髓的基礎(chǔ)上，對(duì)其形式進(jìn)行一定程度的創(chuàng)新，讓其看起來(lái)更時(shí)尚，更符合年輕人的口味。
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