主題公園規(guī)劃面臨的問題有哪些？四個(gè)方面要重視！

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對旅游產(chǎn)品的要求也越來越多樣化。主題公園在當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用。促進(jìn)我國主題公園健康發(fā)展，關(guān)鍵是提高對主題公園自身的認(rèn)識，優(yōu)化規(guī)劃設(shè)計(jì)，改善運(yùn)營管理，加強(qiáng)宏觀調(diào)控。那么，主題公園規(guī)劃面臨的問題有哪些？四個(gè)方面要重視！

1. 主題千篇一律。

在一些成功的示范和利益的驅(qū)動(dòng)下，很多娛樂型主題公園走上了模仿的道路，沒有精美獨(dú)特的產(chǎn)品，也沒有鮮明的主題，以至于很多項(xiàng)目模式和內(nèi)容都是雷同的。事實(shí)上，這些所謂的主題公園不過是披著光鮮亮麗外衣的劣質(zhì)產(chǎn)品。他們單方面看到了利潤空間，卻也陷入了同質(zhì)化的深淵。

2. 盈利模式單一。

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)主題公園的二次消費(fèi)僅占整體收入的10%甚至不到5%，收入僅依靠門票，缺乏內(nèi)容和衍生品。從投資的角度來看，單一的盈利模式本身就是一種風(fēng)險(xiǎn)，這也使得項(xiàng)目難以獲得有效的融資結(jié)果。從盈利的角度來看，依靠門票為生的主題公園在淡季或客流量不足的時(shí)候能夠受益是可以想象的。

3. 文化挖掘不足。

對于國外主題公園來說，“旅游+文化”深度融合的發(fā)展模式已經(jīng)形成，但國內(nèi)市場大多存在一個(gè)弊端，文化主題不夠突出，對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘不足。導(dǎo)致我國主題公園吸引力低，美譽(yù)度低，國際競爭力弱，文化承載力沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用。

4. 主題形象不突出。

以迪士尼為例，因?yàn)槿藗冋J(rèn)可迪士尼的IP，并愿意為這樣的IP形象付費(fèi)。同時(shí)，迪士尼的IP衍生了其他產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)了服裝、出版物、音樂劇、玩具、食品、教育、日用品、電子產(chǎn)品等一系列消費(fèi)品。IP形象已經(jīng)滲透到人們的日常生活中。一個(gè)主題公園的發(fā)展，不僅要考慮娛樂性，還要考慮整體的操作系統(tǒng)。它必須有自己的形象、故事和內(nèi)容。一個(gè)有創(chuàng)意的IP可以給主題公園帶來巨大的能量。

結(jié)語：

雖然我國的主題公園與歐美國家相比起步較晚，但具有自身的特點(diǎn)和一定的優(yōu)勢。通過主題公園這種大眾化的休閑方式，作為傳承我國傳統(tǒng)文化的載體，可以更好地滿足大眾的文化消費(fèi)需求。因此，應(yīng)充分利用豐富的文化和自然資源，進(jìn)行科學(xué)的旅游規(guī)劃，促進(jìn)主題公園旅游的發(fā)展。

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